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 Exitos
Publicitarios
Anuncio de
cigarros Camel
En este anuncio se
muestra un helado y unos pepinos, debido a que sólo las mujeres
embarazadas hacen que sus esposos se distraigan con sus gustos
exóticos durante el embarazo. El recipiente del helado es un
símbolo arquetípico de la mujer; el recipiente lleno significa la
fertilidad en una mujer. El mango de la cuchara es simbólicamente
fálico. Oculto en la cuchara dentro del helado hay un feto, y
varios SEXOS imbuidos están flotando en el helado, así como
entre el pepino más bajo y el recipiente, en donde parece que hay
huellas digitales en la página.
El público al
que quiere llegar este anuncio es a los hombres que tienen miedo
excesivo a la impotencia o la esterilidad, el miedo de no poder
embarazar a su mujer. Aun cuando todos los hombres comparten este
temor, hay grupos culturales en donde la hombría ha sido igualada
con la habilidad de hacer que las mujeres queden embarazadas.
Por lo tanto,
la publicidad vuelve a utilizar el sexo, los impulsos sexuales
para vender este cigarro por medio de hacer creer de manera
subliminal que con Camel podrá embarazar a su mujer.
Después de
analizar cómo se maneja la sexualidad en la publicidad, nos
podemos dar cuenta que se utilizan símbolos para representar por
ejemplo, a la mujer. Estos símbolos son arquetipos, los cuales
“son sistemas que involucran tanto a las imágenes como a las
emociones heredadas en la estructura cerebral.
En la teoría de
Jung, estas son la fuente de los prejuicios instintivos más
poderosos, así como un apoyo para las adaptaciones instintivas.
Freud llamó a esos arquetipos fantasías primitivas. En todos los
aspectos son un tipo de símbolos con un significado y una
importancia mucho más profundos para el comportamiento humano. El
significado simbólico funciona dentro del inconsciente ya sea
verbalmente o no”.
También nos podemos preguntar ¿por qué
se utiliza los impulsos sexuales de una manera inconsciente en la
publicidad? Esto se debe como había dicho anteriormente, porque el
sexo es una necesidad muy poderosa y que puede mover a las
personas a comprar aquello que se relaciona satisfacción sexual.
Por eso mismo, las empresas invierten mucho dinero en su
publicidad, pero al mismo tiempo ganan mucho porque gracias a
estos mensajes llegan a tener grandes ventas. Lo hacen de manera
inconsciente, debido a que así no serán rechazados los mismos,
porque el sexo no es un tema que se maneja muy abiertamente por la
cultura que tenemos.
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www.iniciativasnet.com/010-vender.htm |
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Un ejemplo en el
que se demuestra la cantidad de dinero que se gasta en publicidad
es que “actualmente la publicidad en Estados Unidos es una
industria anual de 20 mil millones de dólares, y es sin duda
responsable, a través del movimiento de producción y servicios en
la economía, de una gran parte de la riqueza norteamericana”
El efecto que
pueden tener estos mensajes subliminales puede presentarse el
mismo día o puedan pasar semanas, meses, etc. Sin embargo, se han
realizado investigaciones donde se demuestra que sí llegan a
influenciar.
Fuente:
http://upromkt.blogspot.com/2007/04/exitos-publicitarios.html
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